Як просунути сайт в інтернеті, коли грошей вистачає тільки на шаурму

29.08.2018 | SEO, Контекстна реклама

Алійник Владислав, SEO специалист
агентства інтернет-маркетингу «Destra»

Без позиції на першій сторінці видачі пошуковика не виловити клієнта з digital-ставка. Важливість просування своїх послуг в мережі усвідомили вже всі, але завдання ускладнилося. Конкуренти щільним строєм засіли на першій сторінці пошукової видачі, і нікого до себе не підпускають. Потрібні колосальні вливання коштів, яких немає. Прийшов час з'ясувати, як оптимізувати сайт і своїми силами підняти його з Маріанських глибин на першу сторінку видачі.

План дій при розкручуванні сайту

Кожному етапу свій час. Новоспечені SEO-оптимізатори вічно хапаються за кожну можливість і спійманий в мережі інструмент. В результаті хаотично намагаються впровадити на свій сайт все, що попадеться під руку. Не треба так. Такий підхід призведе тільки до помилок і порожній втраті часу.

Ефективна послідовність дій:

Точно визначитися з аудиторією.
Відібрати і відфільтрувати ключові запити.
Створити і відполірувати до блиску структуру сайту.
Виправити технічні помилки.
Наповнити сайт контентом, який захоплює дух і не залишає питань.
Залишити всюди свої сліди (посилання) і провокувати їх розмноження.
Завести блог компанії і презентувати себе в кожній доступній соц. мережі.

Якщо ще при створенні сайту порядок робіт був порушений або частина зазначених дій взагалі не проводилась, виправляти ситуацію буде складніше. Якщо роботи і їх послідовність дотримана, а результату немає — значить докладених зусиль недостатньо. Семантичне ядро потрібно розширювати самозабутньо і без надії на припинення роботи.

60% всього природного трафіку йде гігантам з перших трьох позицій пошукової видачі. Принаймні так стверджує маркетингова платформа HubSpot. Як просувати сайт, якщо лідери видачі зайняли по кілька десятків тисяч комерційних запитів? Відповідь проста — братися за ключі з низькою конкуренцією. Адже залишається ще цілих 40% від мільйонів споживачів, яких можна добровільно заманити на свій сайт конкретизованими ключовими фразами.

Якщо відібрати для своїх сторінок низькочастотні запити з трьох і більше слів, за ним можна без труднощів потрапити в топ видачі. Особливо коли вони чітко відповідають вашій діяльності і описаній в тексті інформації. Чим більше на ваших сторінках різних низькочастотних запитів, тим більшу аудиторію вдасться залучити.

Скористайтеся Google Adwords і зберіть список точних, багатослівних запитів. Якщо ви надаєте специфічну послугу, шукайте такі ж специфічні запити в статистиці. Якщо знайшли хоча б 50 шукачів на місяць, це ваш золотий трафік. За такими запитами прийдуть не просто роззяви, а самі зацікавлені споживачі.

Головне публікувати соковитий контент, який допомагає користувачам. В іншому випадку не врятують і низькочастотні запити. Якщо сайт відповідає вимогам пошукових систем, проведена внутрішня і зовнішня оптимізація, а контент переконує користувачів затримуватися на сайті, зростання позицій неминучий.

Розкрутка сайту: безкоштовно, довго, з полум'ям в очах

Якщо ваша компанія може задовольнити специфічні потреби клієнтів, шукайте і впроваджуйте на сайт схожі ключі. З ними шанс отримати заявку або дзвінок вище, ніж від самих високочастотних і дорогих запитів.

Всі соцмережі осяжного всесвіту

Замість однієї позиції у видачі сайт займає 5-6. Причому кожну позицію можна прокачувати. Користувачі гуляють від посилання до посилання, роблять репости, пишуть коментарі — гугл це обожнює. Чим більше робот бачить збудованих зв'язків, тим легше усвідомлює цінність і корисність компанії. Однак офіційні сторінки в Instagram, Facebook, Vk, Twitter і Google+ мало створити. Їх потрібно вести, наповнювати контентом і знайомити аудиторію зі своїми послугами.

"Мій бізнес" від Google

Секретний (насправді, ні) сервіс від однойменної компанії. "Мій бізнес" допомагає підприємствам коротко розповісти про себе споживачам в своєму місті. Як видно на фото, Юра не знехтував перевагами сервісу, на відміну від конкурентів.

Він вказав години роботи своєї закусочної, зазначив адресу на карті і залишив телефон для зв'язку. Жителі міста поставили Юрі високу оцінку і описали його кулінарний витвір як "есенцію життєвої сили", "їжею богів" і "шавермой, про яку ходять легенди". Чи це не успіх?

Експертне спілкування на форумах

Якщо у вас складна діяльність, яка вимагає глибоких знань, спілкуйтеся на форумах. Вони як і раніше процвітають, коли мова йде про пошук експертної відповіді від професіонала. Станьте для учасників цим професіоналом, демонструйте свої пізнання, допомагайте вирішувати проблеми ємною порадою. Вже через тиждень у вас з'явиться авторитет. Тоді можна буде почати вказувати посилання на свій сайт і направляти форумчан в свій офіс за рішенням. Якщо посилання вказані по справі, модератор не стане її видаляти.

Канал на Youtube

Підприємці відразу відкидають варіант з відеоконтентом, коли бачать професійну картинку на каналах популярних блогерів. Однак важливо розуміти, що від звичайного підприємства ніхто чекати зйомок в студії з оператором не буде. Якщо на каналі буде відео з виробничим процесом, спілкуванням з клієнтами або оглядами товарів — глядачі знайдуться. Навіть якщо кожен ролик буде знято на бюджетний смартфон.

Корисна email-розсилка

На перших парах розсилка не вимагає вкладень. У мережі є маса безкоштовних сервісів з дитячим інтерфейсом. У них можна створювати сучасні, яскраві листи просто перетягуючи елементи в потрібні поля. Поки не набереться 1000 передплатників, грошей вимагати не стануть. Якщо листи будуть соковиті і цікаві, передплатники наберуться за пару місяців. Головне — підтримувати регулярність і не закидати.

Зберіть зворотний зв'язок з клієнтів

Досвідчені користувачі мережі перестають вірити текстовим відгуками в інтернеті. Єдиним переконливим доказом про користь продукту або послуги залишається живий відеовідгук. Якщо у вас вже є задоволені клієнти, попросіть їх про допомогу. Натомість можна запропонувати знижку на наступне замовлення або безкоштовне обслуговування.

Як розкрутити сайт на голому ентузіазмі: Бюджетні хитрості

Не бійтеся, якщо клієнт виглядає невпевнено в кадрі або йому бракує харизми. Хвилювання тільки додасть відкликанню реалістичності. А щоб не зібрати замість відкликання набір абстракцій, на кшталт "хороший, швидкий, компетентний", підготуйте навідні запитання. Їх краще задати до запису, а потім повторити розповідь вже на камеру.

Сервіс безкоштовний і дає силу-силенну можливостей. Наприклад, публікувати прямо у видачі фото закладу, співробітників, товари і т.д. При введенні брендового запиту праворуч з'являється блок з інформацією. Доступна статистика про дзвінки, переходах і прокладених публікою маршрутах. Виглядає престижно і дає приріст трафіку.

Варіантів того, як розкрутити сайт взагалі без витрат сила-силенна. Однак результат покаже себе тільки після довгої, старанної і безпомилкової роботи. У 9 з 10 випадків такі тимчасові витрати не окупаються. Вигідніше вкласти цей час в розвиток бізнесу. Я кажу це не для того, щоб схилити вас до замовлення послуг в Destra. Просто не хочу, щоб ваш ентузіазм і очікування золотих гір розбилися об сувору реальність.

Навіть агентства інтернет-маркетингу іноді звертаються до сторонніх студій для просування власного сайту. З тієї ж банальної причини — команда дуже зайнята сайтами клієнтів, а часу на свій просто не залишається. Якщо є натиск і можливість фокусуватися на розвитку сайту хоча б по 10 годин на тиждень, дійте. Але завжди будьте готові до того, що у конкурента є 2-3 SEO-оптимізатора, які в сумі витрачають на сайт за 60 годин в тиждень і теж не соромляться скористатися низькочастотними запитами.

Для тих, хто тільки починає свій шлях в просуванні бізнесу в мережі, на минулому тижні в блозі публікувалася стаття "Як писати статті для сайту: Основи та базові терміни".