Как продвинуть сайт в интернете, когда денег хватает только на шаурму

29.08.2018 | SEO, Контекстная реклама

Алейник Владислав, SEO специалист
агентства интернет-маркетинга «Destra»

Без позиции на первой странице выдачи поисковика не выловить клиента из digital-пруда. Важность продвижения своих услуг в сети осознали уже все, но задача усложнилась. Конкуренты плотным строем засели на первой странице поисковой выдачи, и никого к себе не подпускают. Требуются колоссальные вливания средств, которых нет. Пришло время выяснить, как оптимизировать сайт и своими силами поднять его из марианских глубин на первую страницу выдачи.

План действий при раскрутке сайта

Каждому этапу своё время. Новоиспечённые SEO-оптимизаторы вечно хватаются за каждую возможность и пойманный в сети инструмент. В результате хаотично пытаются внедрить на свой сайт всё, что попадётся под руку. Не надо так. Такой подход приведёт только к ошибкам и пустой потере времени.

Эффективная последовательность действий:

Точно определиться с аудиторией.
Отобрать и отфильтровать ключевые запросы.
Создать и отполировать до блеска структуру сайта.
Исправить технические ошибки.
Наполнить сайт контентом, который захватывает дух и не оставляет вопросов.
Оставить повсюду свои следы (ссылки) и провоцировать их размножение.
Завести блог компании и презентовать себя в каждой доступной соц. сети.

Если ещё при создании сайта порядок работ был нарушен или часть указанных действий вообще не проводилась, исправлять ситуацию будет сложнее. Если работы и их последовательность соблюдена, а результата нет – значит приложенных усилий недостаточно. Семантическое ядро нужно расширять самозабвенно и без надежды на прекращение работы.

60% всего естественного трафика уходит гигантам с первых трёх позиций поисковой выдачи. По крайней мере так утверждает маркетинговая платформа HubSpot. Как продвигать сайт, если лидеры выдачи заняли по несколько десятков тысяч коммерческих запросов? Ответ прост – браться за ключи с низкой конкуренцией. Ведь остаётся ещё целых 40% от миллионов потребителей, которых можно добровольно завлечь на свой сайт конкретизированными ключевыми фразами.

Если отобрать для своих страниц низкочастотные запросы из трёх и более слов, по ним можно без затруднений попасть в топ выдачи. Особенно когда они чётко соответствуют вашей деятельности и описанной в тексте информации. Чем больше на ваших страницах разных низкочастотных запросов, тем больше аудиторию удастся привлечь.

Воспользуйтесь Google Adwords и соберите список точных, многословных запросов. Если вы оказываете специфичную услугу, ищите такие же специфичные запросы в статистике. Если нашли хотя бы 50 искателей в месяц, это ваш золотой трафик. По таким запросам придут не просто зеваки, а самые заинтересованные потребители.

Главное публиковать сочный контент, который помогает пользователям. В противном случае не спасут и низкочастотные запросы. Если сайт соответствует требованиям поисковых систем, проведена внутренняя и внешняя оптимизация, а контент убеждает пользователей задерживаться на сайте, рост позиций неизбежен.

Раскрутка сайта: бесплатно, долго, с пламенем в глазах

Если ваша компания может удовлетворить специфические потребности клиентов, ищите и внедряйте на сайт схожие ключи. С ними шанс получить заявку или звонок выше, чем от самых высокочастотных и дорогих запросов.

Все соцсети обозримой вселенной

Вместо одной позиции в выдаче сайт занимает 5-6. Причём каждую позицию можно прокачивать. Пользователи гуляют от ссылки к ссылке, делают репосты, пишут комментарии – гугл это обожает. Чем больше робот видит выстроенных связей, тем легче осознаёт ценность и полезность компании. Однако официальные страницы в Instagram, Facebook, Vk, Twitter и Google+ мало создать. Их нужно вести, наполнять контентом и знакомить аудиторию со своими услугами.

"Мой бизнес" от Google

Секретный (на самом деле, нет) сервис от одноимённой компании. "Мой бизнес" помогает предприятиям вкратце рассказать о себе потребителям в своём городе. Как видно на фото, Юра не пренебрёг преимуществами сервиса, в отличие от конкурентов.

Он указал часы работы своей закусочной, отметил адрес на карте и оставил телефон для связи. Жители города поставили Юре высокую оценку и описали его кулинарное произведение как "эссенцию жизненной силы", "пищей богов" и "шавермой, о которой ходят легенды". Это ли не успех?

Экспертное общение на форумах

Если у вас сложная деятельность, которая требует глубоких познаний, общайтесь на форумах. Они по-прежнему процветают, когда речь идёт о поиске экспертного ответа от профессионала. Станьте для участников этим профессионалом, демонстрируйте свои познания, помогайте решать проблемы ёмким советом. Уже спустя неделю у вас появится авторитет. Тогда можно будет начать указывать ссылки на свой сайт и направлять форумчан в свой офис за решением. Если ссылка указана по делу, модератор не станет её удалять.

Канал на Youtube

Предприниматели сразу отметают вариант с видеоконтентом, когда видят профессиональную картинку на каналах популярных блогеров. Однако важно понимать, что от обыкновенного предприятия никто ждать съёмок в студии с оператором не будет. Если на канале будет видео с производственным процессом, общением с клиентами или обзорами товаров – зрители найдутся. Даже если каждый ролик будет снят на бюджетный смартфон.

Полезная email-рассылка

На первых порах рассылка не требует вложений. В сети есть масса бесплатных сервисов с детским интерфейсом. В них можно создавать современные, яркие письма просто перетаскивая элементы в нужные поля. Пока не наберётся 1000 подписчиков, денег требовать не станут. Если письма будут сочные и интересные, подписчики наберутся за пару месяцев. Главное – поддерживать регулярность и не забрасывать.

Соберите обратную связь с клиентов

Опытные пользователи сети перестают верить текстовым отзывам в интернете. Единственным убедительным доводом о пользе продукта или услуги остаётся живой видеоотзыв. Если у вас уже есть довольные клиенты, попросите их о помощи. Взамен можно предложить скидку на следующий заказ или бесплатное обслуживание.

Как раскрутить сайт на голом энтузиазме: Бюджетные хитрости

Не бойтесь, если клиент выглядит неуверенно в кадре или ему недостаёт харизмы. Волнение только добавит отзыву реалистичности. А чтобы не собрать вместо отзыва набор абстракций, вроде "хороший, быстрый, компетентный", подготовьте наводящие вопросы. Их лучше задать до записи, а потом повторить рассказ уже на камеру.

Сервис бесплатен и даёт уйму возможностей. Например, публиковать прямо в выдаче фото заведения, сотрудников, товары и т.д. При вводе брендового запроса справа появляется блок с информацией. Доступна статистика о звонках, переходах и проложенных публикой маршрутах. Смотрится престижно и даёт прирост трафика.

Вариантов того, как раскрутить сайт вообще без затрат огромное множество. Однако результат покажет себя только после долгой, усердной и безошибочной работы. В 9 из 10 случаев такие временные затраты не окупаются. Выгоднее вложить это время в развитие бизнеса. Я говорю это не для того, чтобы склонить вас к заказу услуг в Destra. Просто не хочу, чтобы ваш энтузиазм и ожидания золотых гор разбились о суровую реальность.

Даже агентства интернет-маркетинга иногда обращаются к сторонним студиям для продвижения собственного сайта. По той же банальной причине – команда слишком занята сайтами клиентов, а времени на свой просто не остаётся. Если есть напор и возможность фокусироваться на развитии сайта хотя бы по 10 часов в неделю, дерзайте. Но всегда будьте готовы к тому, что у конкурента есть 2-3 SEO-оптимизатора, которые в сумме тратят на сайт по 60 часов в неделю и тоже не стесняются воспользоваться низкочастотными запросами.

Для тех, кто только начинает свой путь в продвижении бизнеса в сети, на прошлой неделе в блоге публиковалась статья "Как писать статьи для сайта: Основы и базовые термины".