Как писать статьи для сайта: основы и базовые термины

09.06.2018 | SEO, Полезные советы

Алейник Владислав, SEO специалист
агентства интернет-маркетинга «Destra»

"Это мой бизнес – значит никто не может рассказать о нём лучше меня" – популярная идея среди предпринимателей. Когда приходит время запускать сайт и презентовать свой продукт массам, владелец на первых парах решает попробовать описать свою деятельность самостоятельно. Воодушевлённый он открывает текстовый редактор и… ничего. С чего начать? Нужно ли поздороваться? Что именно описывать? Но главное – как писать статьи для сайта, чтобы на них приходили посетители из поиска Google?

Даже у копирайтеров часто не находится времени читать профессиональную литературу и практиковать новые техники письма. Так откуда ему взяться у владельца бизнеса. На этой почве мы собрали в одной статье всю базовую информацию: ответы на ключевые вопросы, описание базовых терминов и правила написания статей для продвижения коммерческого сайта. С этим минимальным набором знаний, читатель сможет написать свой первый текст, который попадёт в выдачу Google-поиска.

Что такое рерайтинг, копирайтинг и SEO-копирайтинг

Копирайтинг – это создание авторского коммерческого материала в виде текста. Задача такого текста убедительно описать полезное действие товара или компании, чтобы увеличить продажи. Всё, что делает объекты маркетинга более известными, привлекательными и желанными при помощи текста – это плоды копирайтинга.

Копирайтинг – профессиональное ремесло. Попытки самостоятельно написать рекламный текст без соответствующий знаний только снижают продажи и интерес публики. На этот счёт у электриков есть специальный знак "Не входи, убьёт!". Увы, копирайтеры аналогичным знаком не располагают.

Рерайтинг – это создание уникального текста на основе чужой публикации. Если автор решил написать статью об утеплении стен, нашёл об этом интересный текст в интернете и переписал его своими словами, он сделал рерайт текста ("rewrite" – дословно "переписать").

SEO-копирайтинг – это создание уникального текста, оптимизированного под поисковые системы. В такие тексты добавляются, так называемые, ключи. Ключевые фразы – это буквально словосочетания, которые обыкновенные потребители вбивают в строку поиска.
Если в тексте нет актуальных ключевых слов по заданной теме, попасть на страницу из поиска без покупки рекламных позиций будет невозможно.

Уникальность текста – это сферическое в вакууме значение, которое показывает насколько конкретный текст неповторим. Если скопировать текст с другого сайта и нагло вставить его в свой блог, можно нарваться на санкции со стороны поисковых систем. Сферическое в вакууме это значение потому, что измеряют его разные системы и по разным алгоритмам.

Измеряется уникальность в процентах. Проверить её можно онлайн, прямо в браузере при помощи специального сервиса. Например, если вставить этот текст в поле на www.text.ru, то он покажет 100% уникальности. Если какое-то из словосочетаний уже было использовано в статье на аналогичную тему и дословно повторяет его смысл, сервис выделит его красным цветом. Тогда уникальность будет снижена. Добиваться максимального значения не обязательно, но ниже 90% лучше не опускаться.

Идея влепить все ключевые фразы через запятую вначале или в конце текста обречена на провал. Более того, их нельзя внедрять в одном предложении, следующих друг за другом и даже в одном абзаце. Поисковый робот сразу же заподозрит переспам, и оклеймит страницу как недостойную для просмотра. В лучшем случае, она просто выпадет из поисковой выдачи. В худшем – за многочисленные нарушения весь сайт попадёт под фильтр.

Начинать или заканчивать абзац с ключевого слова нежелательно. Правилом можно пренебречь только, если человек мог бы выразиться подобным образом в естественной речи. Очевидно, "Продам окна Москва, и доставлю их быстрее всех" – это отвратительное начала для абзаца.

Максимально соответствующие деятельности компании ключевые запросы стоит внедрять в главный заголовок и подзаголовки. Чем больше в тексте подзаголовков, тем проще и приятнее читателю вникать в содержимое текста. И, как бонус, в текст можно внедрить больше самих ключей.

Правила написания SEO-текста

Идеальный интервал между ключами – 400 символов. Если он соблюдён, поисковый робот воспринимает ключевую фразу как естественную часть текста.

Поисковый робот, образно говоря, воспринимает заголовки как независимую часть текста. Поэтому отступать от них 400 символов в основном тексте не нужно.

Как написать SEO-статью

Написать SEO-оптимизированный текст можно двумя способами:

Сначала завершить работу с текстом, а потом внедрить в него ключи.
Сначала подобрать соответствующие теме ключевые фразы, а уже после соорудить вокруг них текст.

Настоятельно рекомендуем второй вариант. В первом случае список запросов, которые гармонично войдут в текст сократится пятикратно. При этом ключевые фразы будут бросаться в глаза при чтении и вызывать раздражение. Во втором – запросов можно будет подобрать хоть десяток, и все будут смотреться гармонично и естественно. Ведь суть текста и его смысл подбирались под них заранее.

Выводы

При должном терпении и соблюдении основных правил, с написанием сносного SEO-оптимизированного текста справится и подросток. Вопрос только том, станет ли его кто-либо читать? Справится ли подросток с настройкой Google Adwords и грамотным составлением семантического ядра?

Даже если попытаться заменить собой копирайтера, потребуется SEO-оптимизатор для настройки сайта, исправления внутренних ошибок сайта и размещения ссылок на сторонних ресурсах. Если попытаться поверхностно освоить и его навыки, потребуются услуги программиста. И так будет продолжаться, пока владелец бизнеса не станет универсальным солдатом интернет-маркетинга. Доживёт ли бизнес до этого великого дня? Остаётся только гадать.

Если у вас как раз нет времени зарабатывать себе новую специальность, обращайтесь за помощью с текстами в Destra. Мы опишем и преподнесём ваш продукт так, чтобы потенциальный покупатель влюбился в ваш продукт с первой строчки, купил его и больше никогда не отпускал.

В следующей статье мы расскажем, как написать рекламную статью. Подпишитесь, чтобы её не пропустить. Также можно прочитать статью о важности юзабилити сайта, которая уже есть в блоге.