Як писати статті для сайту: основи та базові терміни

09.06.2018 | SEO, Корисні поради

Алійник Владислав, SEO специалист
агентства інтернет-маркетингу «Destra»

"Це мій бізнес — значить ніхто не може розповісти про нього краще за мене" — популярна ідея серед підприємців. Коли приходить час запускати сайт і презентувати свій продукт масам, власник на перших парах вирішує спробувати описати свою діяльність самостійно. Натхнений він відкриває текстовий редактор і … нічого. З чого почати? Чи потрібно привітатися? Що саме описувати? Але головне — як писати статті для сайту, щоб на них переходили відвідувачі з пошуку Google?

Навіть у копірайтерів часто вже не знаходиться часу читати професійну літературу і практикувати нові техніки письма. Так звідки їм взятися у власника бізнесу. На цьому грунті ми зібрали в одній статті всю базову інформацію: відповіді на ключові питання, опис базових термінів та правила написання статей для просування комерційного сайту. З цим мінімальним набором знань читач зможе написати свій перший текст, який потрапить у видачу Google-пошуку.

Що таке рерайтинг, копірайтинг і SEO-копірайтинг

Копірайтинг — це створення авторського комерційного матеріалу у вигляді тексту. Завдання такого тексту – переконливо описати корисну дію товару або компанії, щоб збільшити продажі. Все, що робить об'єкти маркетингу більш відомими, привабливими і бажаними за допомогою тексту — це плоди копірайтингу.

Копірайтинг — професійне ремесло. Спроби самостійно написати рекламний текст без відповідних знань тільки знижують продажі та інтерес публіки. Щодо цього у електриків є спеціальний знак: "Не влізай, уб'є!". На жаль, копірайтери аналогічних знаків не мають.

Рерайтинг – це створення унікального тексту на основі чужої публікації. Якщо автор вирішив написати статтю про утеплення стін, знайшов про це цікавий текст в інтернеті і переписав його своїми словами, він зробив рерайт тексту ( "rewrite" – дослівно "переписати").

SEO-копірайтинг — це створення унікального тексту, оптимізованого під пошукові системи. У такі тексти додаються, так звані, ключі. Ключові фрази — це буквально словосполучення, які звичайні споживачі вводять в рядок пошуку.

Якщо в тексті немає актуальних ключових слів по заданій темі, потрапити на сторінку з пошуку без покупки рекламних позицій буде неможливо.

Унікальність тексту — це сферичне у вакуумі поняття, яке показує наскільки конкретний текст неповторний. Якщо скопіювати текст з іншого сайту і нахабно вставити його в свій блог, можна нарватися на санкції з боку пошукових систем. Сферичне у вакуумі це значення тому, що вимірюють його різні системи і за різними алгоритмами.

Вимірюється унікальність у відсотках. Перевірити її можна онлайн, прямо в браузері за допомогою спеціального сервісу. Наприклад, якщо вставити цей текст у поле на www.text.ru, то він покаже 100% унікальності. Якщо якесь із словосполучень вже було використано в статті на аналогічну тему і дослівно повторює його сенс, сервіс виділить його червоним кольором. Тоді унікальність буде знижена. Домагатися максимального значення не обов'язково, але нижче 90% краще не опускатися.

Ідея вліпити всі ключові фрази через кому спочатку або в кінці тексту приречена на провал. Більш того, їх не можна впроваджувати в одному реченні, а також в реченнях, що слідують один за одним, і навіть в одному абзаці. Пошуковий робот відразу ж запідозрить переспам, і затаврує сторінку як негідну для перегляду. У кращому випадку, вона просто випаде з пошукової видачі. У гіршому — за численні порушення весь сайт потрапить під фільтр.

Починати або закінчувати абзац з ключового слова небажано. Правилом можна знехтувати тільки, якщо людина могла б висловитися подібним чином в природному мовленні. Очевидно, що "Продам вікна Москва, і доставлю їх швидше за всіх" — це огидне початку абзацу.

Максимально відповідні діяльності компанії ключові запити варто впроваджувати в головний заголовок і підзаголовки. Чим більше в тексті підзаголовків, тим простіше і приємніше читачеві ознайомлюватися зі змістом тексту. І, як бонус, в текст можна впровадити більше самих ключів.

Правила написання SEO-тексту

Пошуковий робот, образно кажучи, сприймає заголовки як незалежну частину тексту. Тому відступати від них 400 символів в основному тексті не потрібно.

Ідеальний інтервал між ключами — 400 символів. Якщо він дотриманий, пошуковий робот сприймає ключову фразу як природну частину тексту.

Як написати SEO-статтю

Написати SEO-оптимізований текст можна двома способами:

Спочатку завершити роботу з текстом, а потім впровадити в нього ключі.
Спочатку підібрати відповідні темі ключові фрази, а вже після цього написати навколо них текст.

Наполегливо рекомендуємо другий варіант. У першому випадку список запитів, які гармонійно увійдуть в текст, скоротиться п'ятикратно. При цьому ключові фрази будуть кидатися в очі при читанні і викликати роздратування. У другому — запитів можна буде підібрати хоч десяток, і всі вони будуть виглядати гармонійно і природно. Адже суть тексту і його зміст підбираються під них заздалегідь.

Висновки

При належному терпінні та дотриманні основних правил, з написанням стерпного SEO-оптимізованого тексту впорається і підліток. Питання тільки тому, чи стане його хто-небудь читати? Чи впорається підліток з налаштуванням Google Adwords і грамотним складанням семантичного ядра?

Навіть якщо спробувати замінити собою копірайтера, потрібен SEO-оптимізатор для налаштування сайту, виправлення внутрішніх помилок сайту і розміщення посилань на сторонніх ресурсах. Якщо спробувати поверхнево освоїти й його навички, все одно потрібні послуги програміста. І так триватиме доти, доки власник бізнесу не стане універсальним солдатом інтернет-маркетингу. Чи доживе бізнес до цього великого дня? Залишається тільки гадати.

Якщо у вас наразі немає часу заробляти собі нову спеціальність, звертайтеся за допомогою з текстами до Destra. Ми опишемо і піднесемо ваш продукт так, щоб потенційний покупець закохався у ваш продукт з першого рядка, купив його і захотів купити ще.

У наступній статті ми розповімо, як написати рекламну статтю. Підпишіться, щоб не пропустити її. Також можна прочитати статтю про важливість юзабіліті сайту, яка вже є в блозі.