картинки-блог-3-копирайт

Як писати статті для сайту: Основи та базові терміни

“Це мій бізнес — значить ніхто не може розповісти про нього краще за мене” — популярна ідея серед підприємців. Коли приходить час запускати сайт і презентувати свій продукт масам, власник на перших парах вирішує спробувати описати свою діяльність самостійно. Натхнений він відкриває текстовий редактор і … нічого. З чого почати? Чи потрібно привітатися? Що саме описувати? Але головне — як писати статті для сайту, щоб на них приходили відвідувачі з пошуку Google?

Навіть у копірайтерів часто вже не знаходиться часу читати професійну літературу і практикувати нові техніки письма. Так звідки йому взятися у власника бізнесу. На цьому грунті ми зібрали в одній статті всю базову інформацію: відповіді на ключові питання, опис базових термінів та правила написання статей для просування комерційного сайту. З цим мінімальним набором знань, читач зможе написати свій перший текст, який потрапить в видачу Google-пошуку.

Що таке рерайтинг, копірайтинг і SEO-копірайтинг

Копірайтинг — це створення авторського комерційного матеріалу у вигляді тексту. Завдання такого тексту переконливо описати корисну дію товару або компанії, щоб збільшити продажі. Все, що робить об’єкти маркетингу більш відомими, привабливими і бажаними за допомогою тексту — це плоди копірайтингу.

Копірайтинг — професійне ремесло. Спроби самостійно написати рекламний текст без відповідних знань тільки знижують продажі і інтерес публіки. На цей рахунок у електриків є спеціальний знак “Не входь, вб’є!”. На жаль, копірайтери аналогічних знаків не мають.

Рерайтінг – це створення унікального тексту на основі чужій публікації. Якщо автор вирішив написати статтю про утеплення стін, знайшов про це цікавий текст в інтернеті і переписав його своїми словами, він зробив рерайт тексту ( “rewrite” – дослівно “переписати”).

SEO-копірайтинг — це створення унікального тексту, оптимізованого під пошукові системи. У такі тексти додаються, так звані, ключі. Ключові фрази — це буквально словосполучення, які звичайні споживачі вбивають в рядок пошуку.

Якщо в тексті немає актуальних ключових слів по заданій темі, потрапити на сторінку з пошуку без покупки рекламних позицій буде неможливо.

Унікальність тексту — це сферичне у вакуумі значення, яке показує наскільки конкретний текст неповторний. Якщо скопіювати текст з іншого сайту і нахабно вставити його в свій блог, можна нарватися на санкції з боку пошукових систем. Сферичне у вакуумі це значення тому, що вимірюють його різні системи і за різними алгоритмами.

Вимірюється унікальність у відсотках. Перевірити її можна онлайн, прямо в браузері за допомогою спеціального сервісу. Наприклад, якщо вставити цей текст у поле на www.text.ru, то він покаже 100% унікальності. Якщо якесь із словосполучень вже було використано в статті на аналогічну тему і дослівно повторює його сенс, сервіс виділить його червоним кольором. Тоді унікальність буде знижена. Домагатися максимального значення не обов’язково, але нижче 90% краще не опускатися.

Як написати SEO-статтю

Написати SEO-оптимізований текст можна двома способами:

  1. Спочатку завершити роботу з текстом, а потім впровадити в нього ключі.
  2. Спочатку підібрати відповідні темі ключові фрази, а вже після спорудити навколо них текст.

Настійно рекомендуємо другий варіант. У першому випадку список запитів, які гармонійно увійдуть в текст, скоротиться п’ятикратно. При цьому ключові фрази будуть кидатися в очі при читанні і викликати роздратування. У другому — запитів можна буде підібрати хоч десяток, і всі будуть виглядати гармонійно і природно. Адже суть тексту і його зміст підбиралися під них заздалегідь.

Правила написання SEO-тексту

Ідея вліпити всі ключові фрази через кому спочатку або в кінці тексту приречена на провал. Більш того, їх не можна впроваджувати в одному реченні, що слідують один за одним і навіть в одному абзаці. Пошуковий робот відразу ж запідозрить переспам, і затаврує сторінку як негідну для перегляду. У кращому випадку, вона просто випаде з пошукової видачі. У гіршому — за численні порушення весь сайт потрапить під фільтр.

Ідеальний інтервал між ключами — 400 символів. Якщо він дотриманий, пошуковий робот сприймає ключову фразу як природну частину тексту.

Починати або закінчувати абзац з ключового слова небажано. Правилом можна знехтувати тільки, якщо людина могла б висловитися подібним чином в природному мовленні. Очевидно, “Продам вікна Москва, і доставлю їх швидше за всіх” — це огидне початку абзацу.

Максимально відповідні діяльності компанії ключові запити варто впроваджувати в головний заголовок і підзаголовки. Чим більше в тексті підзаголовків, тим простіше і приємніше читачеві вникати в вміст тексту. І, як бонус, в текст можна впровадити більше самих ключів.

Пошуковий робот, образно кажучи, сприймає заголовки як незалежну частину тексту. Тому відступати від них 400 символів в основному тексті не потрібно.

Ключові фрази допустимо схиляти на догоду читання. Однак якщо є можливість зробити пряме входження (без змін), їм варто скористатися. Користь тексту, його структура і читабельність завжди стоять на першому місці. Адже в кінцевому підсумку кожен сайт створюється для людей. Заграватися з ключами не варто. Найважливіше, щоб клієнт отримав потрібну інформацію.

Коли текст готовий, його потрібно перевірити на унікальність. Навіть якщо все писалося з голови, це не захистить новоспеченого учасника від потенційного плагіату. Унікальність перших статей може бути обтяжливою і не мінятися навіть після редактури. Це нормально. Навик прийде з практикою.

Висновки

При належному терпінні і дотриманні основних правил, з написанням стерпного SEO-оптимізованого тексту впорається і підліток. Питання тільки тому, чи стане його хто-небудь читати? Чи впорається підліток з налаштуванням Google Adwords і грамотним складанням семантичного ядра?

Навіть якщо спробувати замінити собою копірайтера, потрібно SEO-оптимізатор для налаштування сайту, виправлення внутрішніх помилок сайту і розміщення посилань на сторонніх ресурсах. Якщо спробувати поверхнево освоїти і його навички, потрібні послуги програміста. І так триватиме доти, доки власник бізнесу не стане універсальним солдатом інтернет-маркетингу. Чи доживе бізнес до цього великого дня? Залишається тільки гадати.

Якщо у вас якраз немає часу заробляти собі нову спеціальність, звертайтеся за допомогою з текстами в Destra. Ми опишемо і піднесемо ваш продукт так, щоб потенційний покупець закохався в ваш продукт з першого рядка, купив його і більше ніколи не відпускав. 🙂

У наступній статті ми розповімо, як написати рекламну статтю. Підпишіться, щоб її не пропустити. Також можна прочитати статтю про важливість юзабіліті сайту, яка вже є в блозі.

Tags: No tags
0

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *