Навіщо бренду потрібне SEO: відповіді на важливі питання

15.04.2019 | SEO, Корисні поради

Сищенко Микола, SEO специалист
агентства інтернет-маркетингу «Destra»

SEO-оптимізація сайту, як і раніше, є одним з найбільш ефективних методів просування веб-ресурсів. У більшості випадків семантичне ядро для просування формується з тематичних ключових запитів, повністю випускаючи з виду брендовий трафік. А це великий прорахунок, адже саме такий трафік може значно підвищити продажі. Буває і навпаки: великі бренди, що займають лідируючі позиції в своїй ніші, зовсім відмовляються від SEO-просування. Головний аргумент в популярності компанії і впевненості, що дефіцит клієнтів не настане. Але в будь-якому випадку, бренд повинен взаємодіяти з SEO, точно так, як і SEO-оптимізація повинна враховувати брендовий трафік. Розберемося в тонкощах цих взаємодій в цій статті!

Відповімо відразу: так, потрібна. І ось чому сайт навіть великого бренду потребує SEO.

Це збільшує цільовий трафік.
Головна мета SEО — отримати якомога більше цільового трафіку на сайт. Тому грамотна оптимізація за запитами, що включають назву бренду і послуги, що надаються (товари), принесе ще більше лидов.
Це робить бренд більш помітним в пошуковій видачі.
Великий бренд повинен бути максимально видимим для потенційної аудиторії. Наприклад, якщо ви шукаєте смартфон і вбиваєте в пошук відповідний запит (без вказівки марки пристрою) ви в будь-якому випадку побачите такі бренди, як Apple, Samsung і інших гігантів. Такий рівень популярності і поширеності — ідеал, до якого має прагнути кожен бренд в своїй сфері.
Це дозволяє швидше просувати нові товари або послуги.
Жодна компанія не зупиняється на досягнутому і постійно розширює свій продуктовий пакет. Уявіть себе на місці користувача, який шукає новий вид товарів і послуг. Наскільки висока ймовірність, що ви виберете пропозицію відомого бренду на противагу менш знайомим вам? Впевнені, максимальна.

Напрошується очевидний висновок: саме небрендові трафік може показати, наскільки грамотно і правильно була побудована SEO-стратегія просування, і які результати вона приносить.

А про те, як зробити свій сайт, ви можете почитати в нашій статті.

Чи потрібна великому бренду SEO-оптимізація сайту

Щоб збільшити потік небрендового трафіку на сайт будь-якого відомого бренду необхідно вибудувати стратегію SEO-просування в такий спосіб:

Провести аудит сайту, мета якого — виявити незадіяний потенціал ресурсу і визначити перешкоди, які заважають розростанню проекту.

Провести аналіз напрямків для можливого розширення структури веб-ресурсу.

Оптимізувати сайт з технічного боку, усунути помилки на сторінках.

Сформувати семантичне ядро сайту, куди будуть входити запити саме по бренду, і запити по всьому спектру його послуг або товарів.

Сформувати безпечний контрольний профіль ресурсу. Тут важливо прибрати всі посилання, що йдуть з інших неякісних сайтів.

Який план роботи вибудувати для SEO-оптимізації сайту бренду

Якщо кожен етап буде правильно організований, в результаті ми отримаємо те, про що говорили в першому блоці: збільшення цільового трафіку, найкраща видимість компанії в пошуковій видачі і ефективне просування нових пропозицій

А тепер подивимося на взаємодію SEO та бренду з іншого боку: як пошукова оптимізація може поліпшити впізнаваність компанії. Тут нам необхідно розглянути ряд важливих питань

Брендовим трафіком називають ту частину аудиторії, яка прийшла на сайт з пошукового запиту, що включає в себе назву бренду. Досвід показує, що конверсія з такого трафіку на порядок вище, ніж з органічного. Поведінкові чинники тут також інші: користувач чітко знає, що йому потрібно. Його мета — максимально просто і швидко зробити покупку. Тому збільшення брендового трафіку — важлива складова SEO-просування сайту певної компанії.

Починати подібну процедуру необхідно з комплексного маркетингового дослідження вже існуючих брендових запитів. Реалізувати це можна через аналітику Google або Яндекс, якщо у вас вже є працюючий сайт. Далі потрібно розділити зібрані запити на комерційні та брендові, а в окрему категорію об'єднати ті, де фігурує безпосередньо назва компанії. Не зайвим буде вивчення відгуків про вашу організацію.

Навіщо сайтам компаній оптимізація по брендовому трафіку

Брендовий трафік — що це і наскільки значимо

Які є прийоми для SEO-просування бренду

Взагалі методик грамотного SEO-просування сайту з упором на бренд досить багато. Назвемо найбільш популярні і результативні:

використання назви компанії або бренду в домені веб-ресурсу. Якщо ж ваша мета – просунути бренд, не пов'язаний з доменним ім'ям існуючого сайту, варто створити для нього новий ресурс. Для нього вже підбирається відповідне ім'я і налаштовується редирект 301, який перенаправляє відвідувачів на вже просувний сайт;
використання назви бренду як анкоров для зовнішніх посилань. Також в якості анкоров можна задіяти і URL самого сайту, але прибираючи приставку "http";
заповнення і настройка Яндекс.Довідник і Google Мій Бізнес. Але цей прийом дієвий у випадку з регіональними компаніями;
отримати NAP-мітку – фактичне визнання бренду пошуковими системами. Вона розшифровується як "Name + Adress + Phone". Зазвичай це відбувається через Google Мій Бізнес під час підтвердження введеної інформації;
періодично розміщувати на профільних сайтах статті про свою компанію або зі згадками про неї;
зареєструвати бренд у всіх можливих тематичних ресурсах: каталогах, форумах і довідниках;
оптимізувати контент на своєму сайті, вписати в наявні статті назву бренду, періодично розповідати про компанії в блозі і зовнішніх форумах;
використовувати потенціал мережі Linkedln. Необхідно створити там обліковий запис самої компанії, а співробітників попросити заповнити їх місце роботи. Багато фахівців вважають, що для пошукових систем це хороший сигнал і можливість підвищення "трастовості" бренду;
задіяти інші канали просування для збільшення обсягу пошукових запитів по бренду. Для цього підійдуть активні компанії в соціальних мережах і офлайн прийоми (наприклад, участь в заходах, поширення брошур і листівок про компанію).

Контент як і раніше ключовий інструмент в SEO-просуванні. У випадку з метою збільшити впізнаваність бренду можна задіяти дві перевірені стратегії:

наповнювати сайт корисною інформацією та залучати цим цільову аудиторію;
розповідати про свій бренд на інших ресурсах.

Простий приклад: у нас є сайт — брендовий магазин взуття. Зрозуміло, що з комерційних запитів у нього маса конкурентів. Але щоб зміцнити у свідомості потенційних клієнтів назву (бренд) цього магазину можна активно зайнятися інформаційним трафіком. Краще рішення для цього — завести тематичний блог на сайті. Там можна публікувати статті, тематика яких збігається з найбільш популярним або тематичними запитами. При грамотній структурі тексту, адекватному відсотку води і достатній кількості ключів в статтях цілком реально потрапити в блок відповідей Google. Буде конверсія від кожного відвідувача чи ні – це вже інше питання, а ось сам бренд запам'ятається своєю експертною. Якщо публікувати контент постійно, можна взяти "обсягом" і регулярно розширювати аудиторію. Також можна задіяти колаборації з іншими брендами в схожих нішах. Наприклад, партнерські статті такого бренду взуття з брендом сумок або одягу. Так ми отримуємо якісні зовнішні посилання і привертаємо увагу нової аудиторії.

Головне, що необхідно розуміти: пошуковики будуть відслідковувати, наскільки часто з'являються запити щодо вашого бренду і якісні посилання з інших джерел. В результаті ранжування в пошуковій видачі значно покращиться. У тандемі з SEO-оптимізацією потрібно запускати і різні види реклами: як мінімум, контекстну і медійну.

Потрібна SEO-оптимізація? Переходьте за цим посиланням і замовляйте її у нашої команди!

У підсумку, що ми отримуємо, задіюючи брендинг як SEO-просування? По-перше, незважаючи на зміну алгоритмів роботи пошукових систем, сайт буде займати високі позиції за рахунок хорошого брендованого трафіку. По-друге, CTR (клікабельність) буде на порядок вище, ніж при небрендових запитах. По-третє, висока кількість переходів за рахунок переходів вже "підігрітої", зацікавленої в конкретному бренді аудиторії.

Примітно, що оптимізація по брендовим запитам працює навіть у вузьких нішах. Велика частка брендового трафіку буде забезпечувати більш високу віддачу.

Наскільки важливою є робота з контентом, як з частиною SEO-просування сайту бренду

Також важливо регулярно робити "посів контенту" на інших майданчиках. Головним чином це стосується розшарювання статей з соціальних мереж, форумів, блог-платформ. Також ефективна email-розсилка. Звичайно, це вже додаткова лінія контакту з цільовою аудиторією, але також важлива під час комплексного просування ресурсу.

У даній статті ми розібрали головні питання, що стосуються взаємодії бренду і SEO-просування його сайту.

Перший напрямок, який ми розглядали — SEO для вже відомого бренду. Тут важливо розуміти, що ринок постійно змінюється, конкуренція зростає з кожним виходом нового гравця, тому просування по комерційним запитам і зміцнення по брендовим — запорука збереження топових позицій у видачі.

Другий напрямок — розвиток саме брендового складовою будь-якої компанії. У цьому питанні потрібно брати до уваги, що в останні роки впізнаваність самих брендів стала чи не найбільш важливою умовою їх розвитку. Люди схильні більше довіряти відомим компаніям, брендам з хорошою репутацією і популярністю. Тут важливо SEO-просування на всіх рівнях.