destra marketing
гірський пейзаж дизайн Destra

Навіщо бренду потрібне SEO: відповіді на важливі питання

15.02.2019 | SEO
Романовський Дмитро, директор і засновник агентства інтернет-маркетингу «Destra»
гірський пейзаж дизайн Destra
SEO-оптимізація сайту, як і раніше, є одним з найбільш ефективних методів просування веб-ресурсів. У більшості випадків семантичне ядро для просування формується з тематичних ключових запитів, повністю випускаючи з виду брендовий трафік. А це великий прорахунок, адже саме такий трафік може значно підвищити продажі. Буває і навпаки: великі бренди, що займають лідируючі позиції в своїй ніші, зовсім відмовляються від SEO-просування. Головний аргумент в популярності компанії і впевненості, що дефіцит клієнтів не настане. Але в будь-якому випадку, бренд повинен взаємодіяти з SEO, точно так, як і SEO-оптимізація повинна враховувати брендовий трафік. Розберемося в тонкощах цих взаємодій в цій статті!
Відповімо відразу: так, потрібна. І ось чому сайт навіть великого бренду потребує SEO.

  1. Це збільшує цільовий трафік.
    Головна мета SEО — отримати якомога більше цільового трафіку на сайт. Тому грамотна оптимізація за запитами, що включають назву бренду і послуги, що надаються (товари), принесе ще більше лидов.
  2. Це робить бренд більш помітним в пошуковій видачі.
    Великий бренд повинен бути максимально видимим для потенційної аудиторії. Наприклад, якщо ви шукаєте смартфон і вбиваєте в пошук відповідний запит (без вказівки марки пристрою) ви в будь-якому випадку побачите такі бренди, як Apple, Samsung і інших гігантів. Такий рівень популярності і поширеності — ідеал, до якого має прагнути кожен бренд в своїй сфері.
  3. Це дозволяє швидше просувати нові товари або послуги.
    Жодна компанія не зупиняється на досягнутому і постійно розширює свій продуктовий пакет. Уявіть себе на місці користувача, який шукає новий вид товарів і послуг. Наскільки висока ймовірність, що ви виберете пропозицію відомого бренду на противагу менш знайомим вам? Впевнені, максимальна.


Напрошується очевидний висновок: саме небрендові трафік може показати, наскільки грамотно і правильно була побудована SEO-стратегія просування, і які результати вона приносить.

А про те, як зробити свій сайт, ви можете почитати в нашій статті.

Чи потрібна великому бренду SEO-оптимізація сайту

гірський пейзаж дизайн Destra
сео дизайн Дестра
Щоб збільшити потік небрендового трафіку на сайт будь-якого відомого бренду необхідно вибудувати стратегію SEO-просування в такий спосіб:
Провести аудит сайту, мета якого — виявити незадіяний потенціал ресурсу і визначити перешкоди, які заважають розростанню проекту.
Провести аналіз напрямків для можливого розширення структури веб-ресурсу.
Оптимізувати сайт з технічного боку, усунути помилки на сторінках.
Сформувати семантичне ядро сайту, куди будуть входити запити саме по бренду, і запити по всьому спектру його послуг або товарів.
Сформувати безпечний контрольний профіль ресурсу. Тут важливо прибрати всі посилання, що йдуть з інших неякісних сайтів.
01
02
03
04
05
Який план роботи вибудувати для SEO-оптимізації сайту бренду

Якщо кожен етап буде правильно організований, в результаті ми отримаємо те, про що говорили в першому блоці: збільшення цільового трафіку, найкраща видимість компанії в пошуковій видачі і ефективне просування нових пропозицій
А тепер подивимося на взаємодію SEO та бренду з іншого боку: як пошукова оптимізація може поліпшити впізнаваність компанії. Тут нам необхідно розглянути ряд важливих питань
Брендовим трафіком називають ту частину аудиторії, яка прийшла на сайт з пошукового запиту, що включає в себе назву бренду. Досвід показує, що конверсія з такого трафіку на порядок вище, ніж з органічного. Поведінкові чинники тут також інші: користувач чітко знає, що йому потрібно. Його мета — максимально просто і швидко зробити покупку. Тому збільшення брендового трафіку — важлива складова SEO-просування сайту певної компанії.

Починати подібну процедуру необхідно з комплексного маркетингового дослідження вже існуючих брендових запитів. Реалізувати це можна через аналітику Google або Яндекс, якщо у вас вже є працюючий сайт. Далі потрібно розділити зібрані запити на комерційні та брендові, а в окрему категорію об'єднати ті, де фігурує безпосередньо назва компанії. Не зайвим буде вивчення відгуків про вашу організацію.

сео дизайн Дестра
гори, пейзаж дизайн Destra

Навіщо сайтам компаній оптимізація по брендовому трафіку

Брендовий трафік — що це і наскільки значимо

Які є прийоми для SEO-просування бренду

Взагалі методик грамотного SEO-просування сайту з упором на бренд досить багато. Назвемо найбільш популярні і результативні:

  • використання назви компанії або бренду в домені веб-ресурсу. Якщо ж ваша мета – просунути бренд, не пов'язаний з доменним ім'ям існуючого сайту, варто створити для нього новий ресурс. Для нього вже підбирається відповідне ім'я і налаштовується редирект 301, який перенаправляє відвідувачів на вже просувний сайт;
  • використання назви бренду як анкоров для зовнішніх посилань. Також в якості анкоров можна задіяти і URL самого сайту, але прибираючи приставку "http";
    заповнення і настройка Яндекс.Довідник і Google Мій Бізнес. Але цей прийом дієвий у випадку з регіональними компаніями;
  • отримати NAP-мітку – фактичне визнання бренду пошуковими системами. Вона розшифровується як "Name + Adress + Phone". Зазвичай це відбувається через Google Мій Бізнес під час підтвердження введеної інформації;
  • періодично розміщувати на профільних сайтах статті про свою компанію або зі згадками про неї;
    зареєструвати бренд у всіх можливих тематичних ресурсах: каталогах, форумах і довідниках;
  • оптимізувати контент на своєму сайті, вписати в наявні статті назву бренду, періодично розповідати про компанії в блозі і зовнішніх форумах;
  • використовувати потенціал мережі Linkedln. Необхідно створити там обліковий запис самої компанії, а співробітників попросити заповнити їх місце роботи. Багато фахівців вважають, що для пошукових систем це хороший сигнал і можливість підвищення "трастовості" бренду;
  • задіяти інші канали просування для збільшення обсягу пошукових запитів по бренду. Для цього підійдуть активні компанії в соціальних мережах і офлайн прийоми (наприклад, участь в заходах, поширення брошур і листівок про компанію).
людина за комп'ютером дизайн Дестра
Контент як і раніше ключовий інструмент в SEO-просуванні. У випадку з метою збільшити впізнаваність бренду можна задіяти дві перевірені стратегії:

  • наповнювати сайт корисною інформацією та залучати цим цільову аудиторію;
  • розповідати про свій бренд на інших ресурсах.
Простий приклад: у нас є сайт — брендовий магазин взуття. Зрозуміло, що з комерційних запитів у нього маса конкурентів. Але щоб зміцнити у свідомості потенційних клієнтів назву (бренд) цього магазину можна активно зайнятися інформаційним трафіком. Краще рішення для цього — завести тематичний блог на сайті. Там можна публікувати статті, тематика яких збігається з найбільш популярним або тематичними запитами. При грамотній структурі тексту, адекватному відсотку води і достатній кількості ключів в статтях цілком реально потрапити в блок відповідей Google. Буде конверсія від кожного відвідувача чи ні – це вже інше питання, а ось сам бренд запам'ятається своєю експертною. Якщо публікувати контент постійно, можна взяти "обсягом" і регулярно розширювати аудиторію. Також можна задіяти колаборації з іншими брендами в схожих нішах. Наприклад, партнерські статті такого бренду взуття з брендом сумок або одягу. Так ми отримуємо якісні зовнішні посилання і привертаємо увагу нової аудиторії.
гори, пейзаж дизайн Destra
Головне, що необхідно розуміти: пошуковики будуть відслідковувати, наскільки часто з'являються запити щодо вашого бренду і якісні посилання з інших джерел. В результаті ранжування в пошуковій видачі значно покращиться. У тандемі з SEO-оптимізацією потрібно запускати і різні види реклами: як мінімум, контекстну і медійну.

Потрібна SEO-оптимізація? Переходьте за цим посиланням і замовляйте її у нашої команди!

У підсумку, що ми отримуємо, задіюючи брендинг як SEO-просування? По-перше, незважаючи на зміну алгоритмів роботи пошукових систем, сайт буде займати високі позиції за рахунок хорошого брендованого трафіку. По-друге, CTR (клікабельність) буде на порядок вище, ніж при небрендових запитах. По-третє, висока кількість переходів за рахунок переходів вже "підігрітої", зацікавленої в конкретному бренді аудиторії.

Примітно, що оптимізація по брендовим запитам працює навіть у вузьких нішах. Велика частка брендового трафіку буде забезпечувати більш високу віддачу.

Наскільки важливою є робота з контентом, як з частиною SEO-просування сайту бренду

Також важливо регулярно робити "посів контенту" на інших майданчиках. Головним чином це стосується розшарювання статей з соціальних мереж, форумів, блог-платформ. Також ефективна email-розсилка. Звичайно, це вже додаткова лінія контакту з цільовою аудиторією, але також важлива під час комплексного просування ресурсу.
сео дизайн Дестра
сео дизайн Дестра
У даній статті ми розібрали головні питання, що стосуються взаємодії бренду і SEO-просування його сайту.


Перший напрямок, який ми розглядали — SEO для вже відомого бренду. Тут важливо розуміти, що ринок постійно змінюється, конкуренція зростає з кожним виходом нового гравця, тому просування по комерційним запитам і зміцнення по брендовим — запорука збереження топових позицій у видачі.
скульптури давньої греції дизайн Destra
Другий напрямок — розвиток саме брендового складовою будь-якої компанії. У цьому питанні потрібно брати до уваги, що в останні роки впізнаваність самих брендів стала чи не найбільш важливою умовою їх розвитку. Люди схильні більше довіряти відомим компаніям, брендам з хорошою репутацією і популярністю. Тут важливо SEO-просування на всіх рівнях.

Висновки

на просування
вашого проекту
ЗАЛИШТЕ ЗАЯВКУ
Україна, м. Харків
вул. Полтавський Шлях, 31
офіс 515-Б
гори та ліс дизайн Destra
скульптура грецька кінь дизайн Destra
ПН - ПТ — 09:00 - 18:00