Зачем бренду нужно SEO: ответы на важные вопросы

SEO-оптимизация сайта по-прежнему является одним из самых эффективных методов продвижения веб-ресурсов. В большинстве случаев семантическое ядро для продвижения формируется из тематических ключевых запросов, полностью упуская из вида брендовый трафик. А это большой просчет, ведь именно такой трафик может значительно повысить продажи. Бывает и наоборот: крупные бренды, занимающие лидирующие позиции в своей нише, вовсе отказываются от SEO-продвижения. Главный аргумент в известности компании и уверенности, что дефицит клиентов не наступит. Но в любом случае, бренд должен взаимодействовать с SEO, точно так, как и SEO-оптимизация учитывать брендовый трафик. Разберемся в тонкостях этих взаимодействий в этой статье!

Ответим сразу: да, нужна. И вот почему сайт даже крупного бренда нуждается в SEO:

1. Это увеличивает целевой трафик.
   Главная цель SEО — получить как можно больше целевого трафика на сайт. Поэтому грамотная оптимизация по запросам, включающих название бренда и предоставляемые услуги (товары), принесет еще больше лидов.
2. Это делает бренд более заметным в поисковой выдаче.
   Крупный бренд должен быть максимально видимым для потенциальной аудитории. Например, если вы ищете смартфон и вбиваете в поиск соответствующий запрос (без указания марки устройства) вы в любом случае увидите такие бренды, как Apple, Samsung и других гигантов. Такой уровень известности и распространенности — идеал, к которому должен стремиться каждый бренд в своей сфере.
3. Это позволяет быстрее продвигать новые товары или услуги.
   Ни одна компания не останавливается на достигнутом и постоянно расширяет свой продуктовый пакет. Представьте себя на месте пользователя, который ищет новый вид товаров и услуг. Насколько высока вероятность, что вы выберете предложение известного бренда в противовес менее знакомым вам? Уверены, максимальна.

Напрашивается очевидный вывод: именно небрендовый трафик может показать, насколько грамотно и правильно была построена SEO-стратегия продвижения, и какие результаты она приносит.


А о том, как сделать свой сайт, вы можете почитать в нашей статье.

Чтобы увеличить поток небрендового трафика на сайт любого известного бренда необходимо выстроить стратегию SEO-продвижения следующим образом:

Провести аудит сайта, цель которого — выявить незадействованный потенциал ресурса и определить препятствия, которые мешают разрастанию проекта.

Провести анализ направлений для возможного расширения структуры веб-ресурса.

Оптимизировать сайт с технической стороны, устранить ошибки на страницах.

Сформировать семантическое ядро сайта, куда будут входить запросы именно по бренду, и запросы по всему спектру его услуг или товаров.

Сформировать безопасный ссылочный профиль ресурса. Здесь важно убрать все ссылки, идущие с других некачественных сайтов.

01

02

03

04

05

Если каждый этап будет правильно организован, в итоге мы получим то, о чем говорили в первом блоке: увеличение целевого трафика, лучшая видимость компании в поисковой выдаче и эффективное продвижение новых предложений.

А теперь посмотрим на взаимодействие SEO и бренда с другой стороны: как поисковая оптимизация может улучшить узнаваемость компании. Здесь нам необходимо рассмотреть ряд важных вопросов.

Брендовым трафиком называют ту часть аудитории, которая пришла на сайт из поискового запроса, включающего в себя название бренда. Опыт показывает, что конверсия из такого трафика на порядок выше, чем из органического. Поведенческие факторы здесь также другие: пользователь четко знает, что ему нужно. Его цель — максимально просто и быстро совершить покупку. Поэтому увеличение брендового трафика — важная составляющая SEO-продвижения сайта определенной компании.

Начинать подобную процедуру необходимо из комплексного маркетингового исследования уже существующих брендовых запросов. Реализовать это можно через аналитику Google или Яндекс, если у вас уже есть работающий сайт. Далее нужно разделить собранные запросы на коммерческие и брендовые, а в отдельную категорию объединить те, где фигурирует непосредственно название компании. Не лишним будет изучение отзывов о вашей организации.

Вообще методик грамотного SEO-продвижения сайта с упором на бренд достаточно много. Назовем наиболее популярные и результативные:

• использование названия компании или бренда в домене веб-ресурса. Если же ваша цель — продвинуть бренд, не связанный с доменным именем существующего сайта, стоит создать для него новый ресурс. Для него уже подбирается соответствующее имя и настраивается редирект 301, который перенаправляет посетителей на уже продвигаемый сайт;

• использование названия бренда как анкоров для внешних ссылок. Также в качестве анкоров можно задействовать и URL самого сайта, но убирая приставку "http";

• заполнение и настройка Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. Но этот прием действенный в случае с региональными компаниями;

• получить NAP-метку — фактическое признание бренда поисковыми системами. Она расшифровывается как "Name+Adress+Phone". Обычно это происходит через Google Мой Бизнес во время подтверждения введенной информации;

• периодически размещать на профильных сайтах статьи о своей компании либо с упоминаниями о ней;

• зарегистрировать бренд во всех возможных тематических ресурсах: каталогах, форумах и справочниках;

• оптимизировать контент на своем сайте, вписать в имеющиеся статьи название бренда, периодически рассказывать о компании в блоге и внешних форумах;

• использовать потенциал сети Linkedln. Необходимо создать там учетную запись самой компании, а сотрудников попросить заполнить их место работы. Многие специалисты считают, что для поисковиков это хороший сигнал и возможность повышения "трастовости" бренда;

• задействовать другие каналы продвижения для увеличения объема поисковых запросов по бренду. Для этого подойдут активные компании в социальных сетях и офлайн приемы (например, участие в мероприятиях, распространение брошюр и листовок о компании).

Контент по прежнему ключевой инструмент в SEO-продвижении. В случае с целью увеличить узнаваемость бренда можно задействовать две проверенные стратегии:

• наполнять сайт полезной информацией и привлекать этим целевую аудиторию;
• рассказывать о своем бренде на других ресурсах.

Простой пример: у нас есть сайт — брендовый магазин обуви. Понятно, что по коммерческим запросам у него масса конкурентов. Но чтобы укрепить в сознании потенциальных клиентов название (бренд) этого магазина можно активно заняться информационным трафиком. Лучшее решение для этого — завести тематический блог на сайте. Там можно публиковать статьи, тематика которых совпадает по наиболее популярным или тематическим запросам. При грамотной структуре текст, адекватном проценте воды и достаточном количестве ключей в статьях вполне реально попасть в блок ответов Google. Будет конверсия от каждого посетителя или нет — это уже другой вопрос, а вот сам бренд запомнится своей экспертностью. Если публиковать контент постоянно, можно взять "объемом" и регулярно расширять аудиторию. Также можно задействовать коллаборацию с другими брендами в похожих нишах. Например, партнерские статьи такого бренда обуви с брендом сумок или одежды. Так мы получаем качественные внешние ссылки и привлекаем внимание новой аудитории.

Главное, что необходимо понимать: поисковики будут отслеживать, насколько часто появляются запросы касательно вашего бренда и качественные ссылки из других источников. В итоге ранжирование в поисковой выдаче значительно улучшится. В тандеме с SEO-оптимизацией нужно запускать и разные виды рекламы: как минимум, контекстную и медийную.

Нужна SEO-оптимизация? Переходите по этой ссылке и заказывайте её у нашей команды!

В итоге, что мы получаем, задействуя брендинг в качестве SEO-продвижения? Во-первых, несмотря на изменение алгоритмов работы поисковых систем, сайт будет занимать высокие позиции за счет хорошего брендированного трафика. Во-вторых, CTR (кликабельность) будет на порядок выше, чем при небрендовых запросах. В-третьих, высокое число конверсий за счет переходов уже "подогретой", заинтересованной в конкретном бренде аудитории.

Примечательно, что оптимизация по брендовым запросам работает даже в узких нишах. Большая доля брендового трафика будет обеспечивать более высокую отдачу.

Также важно регулярно делать "посев контента" на других площадках. Главным образом это касается расшаривания статей по социальным сетям, форумам, блог-платформам. Также эффективна email-рассылка. Естественно, это уже дополнительная линия контакта с целевой аудиторией, но также важна во время комплексного продвижения ресурса.

на продвижение вашего проекта

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ

+38 (066) 88-10-300
info@destra.link

Украина, г. Харьков
ул. Полтавский Шлях, 31
офис 515-Б

ПН - ПТ — 09:00 - 18:00

ПРОДВИЖЕНИЕ

© 2022 Destra Marketing

РАЗРАБОТКА

СТРАТЕГИЯ