Зачем бренду нужно SEO: ответы на важные вопросы

15.04.2019 | SEO, Полезные советы

Сыщенко Николай, SEO специалист
агентства интернет-маркетинга «Destra»

SEO-оптимизация сайта по-прежнему является одним из самых эффективных методов продвижения веб-ресурсов. В большинстве случаев семантическое ядро для продвижения формируется из тематических ключевых запросов, полностью упуская из вида брендовый трафик. А это большой просчет, ведь именно такой трафик может значительно повысить продажи. Бывает и наоборот: крупные бренды, занимающие лидирующие позиции в своей нише, вовсе отказываются от SEO-продвижения. Главный аргумент в известности компании и уверенности, что дефицит клиентов не наступит. Но в любом случае, бренд должен взаимодействовать с SEO, точно так, как и SEO-оптимизация учитывать брендовый трафик. Разберемся в тонкостях этих взаимодействий в этой статье!

Ответим сразу: да, нужна. И вот почему сайт даже крупного бренда нуждается в SEO:

Это увеличивает целевой трафик.
Главная цель SEО — получить как можно больше целевого трафика на сайт. Поэтому грамотная оптимизация по запросам, включающих название бренда и предоставляемые услуги (товары), принесет еще больше лидов.
Это делает бренд более заметным в поисковой выдаче.
Крупный бренд должен быть максимально видимым для потенциальной аудитории. Например, если вы ищете смартфон и вбиваете в поиск соответствующий запрос (без указания марки устройства) вы в любом случае увидите такие бренды, как Apple, Samsung и других гигантов. Такой уровень известности и распространенности — идеал, к которому должен стремиться каждый бренд в своей сфере.
Это позволяет быстрее продвигать новые товары или услуги.
Ни одна компания не останавливается на достигнутом и постоянно расширяет свой продуктовый пакет. Представьте себя на месте пользователя, который ищет новый вид товаров и услуг. Насколько высока вероятность, что вы выберете предложение известного бренда в противовес менее знакомым вам? Уверены, максимальна.

Напрашивается очевидный вывод: именно небрендовый трафик может показать, насколько грамотно и правильно была построена SEO-стратегия продвижения, и какие результаты она приносит.

А о том, как сделать свой сайт, вы можете почитать в нашей статье.

Нужна ли крупному бренду SEO-оптимизация сайта

Чтобы увеличить поток небрендового трафика на сайт любого известного бренда необходимо выстроить стратегию SEO-продвижения следующим образом:

Провести аудит сайта, цель которого — выявить незадействованный потенциал ресурса и определить препятствия, которые мешают разрастанию проекта.

Провести анализ направлений для возможного расширения структуры веб-ресурса.

Оптимизировать сайт с технической стороны, устранить ошибки на страницах.

Сформировать семантическое ядро сайта, куда будут входить запросы именно по бренду, и запросы по всему спектру его услуг или товаров.

Сформировать безопасный ссылочный профиль ресурса. Здесь важно убрать все ссылки, идущие с других некачественных сайтов.

Какой план работы выстроить для SEO-оптимизации сайта бренда

Если каждый этап будет правильно организован, в итоге мы получим то, о чем говорили в первом блоке: увеличение целевого трафика, лучшая видимость компании в поисковой выдаче и эффективное продвижение новых предложений.

А теперь посмотрим на взаимодействие SEO и бренда с другой стороны: как поисковая оптимизация может улучшить узнаваемость компании. Здесь нам необходимо рассмотреть ряд важных вопросов.

Брендовым трафиком называют ту часть аудитории, которая пришла на сайт из поискового запроса, включающего в себя название бренда. Опыт показывает, что конверсия из такого трафика на порядок выше, чем из органического. Поведенческие факторы здесь также другие: пользователь четко знает, что ему нужно. Его цель — максимально просто и быстро совершить покупку. Поэтому увеличение брендового трафика — важная составляющая SEO-продвижения сайта определенной компании.

Начинать подобную процедуру необходимо из комплексного маркетингового исследования уже существующих брендовых запросов. Реализовать это можно через аналитику Google или Яндекс, если у вас уже есть работающий сайт. Далее нужно разделить собранные запросы на коммерческие и брендовые, а в отдельную категорию объединить те, где фигурирует непосредственно название компании. Не лишним будет изучение отзывов о вашей организации.

Зачем сайтам компаний оптимизация по брендовому трафику

Брендовый трафик — что это и насколько значимо

Какие есть приемы для SEO-продвижения бренда

Вообще методик грамотного SEO-продвижения сайта с упором на бренд достаточно много. Назовем наиболее популярные и результативные:

использование названия компании или бренда в домене веб-ресурса. Если же ваша цель — продвинуть бренд, не связанный с доменным именем существующего сайта, стоит создать для него новый ресурс. Для него уже подбирается соответствующее имя и настраивается редирект 301, который перенаправляет посетителей на уже продвигаемый сайт;

использование названия бренда как анкоров для внешних ссылок. Также в качестве анкоров можно задействовать и URL самого сайта, но убирая приставку "http";

заполнение и настройка Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. Но этот прием действенный в случае с региональными компаниями;

получить NAP-метку — фактическое признание бренда поисковыми системами. Она расшифровывается как "Name+Adress+Phone". Обычно это происходит через Google Мой Бизнес во время подтверждения введенной информации;

периодически размещать на профильных сайтах статьи о своей компании либо с упоминаниями о ней;

зарегистрировать бренд во всех возможных тематических ресурсах: каталогах, форумах и справочниках;

оптимизировать контент на своем сайте, вписать в имеющиеся статьи название бренда, периодически рассказывать о компании в блоге и внешних форумах;

использовать потенциал сети Linkedln. Необходимо создать там учетную запись самой компании, а сотрудников попросить заполнить их место работы. Многие специалисты считают, что для поисковиков это хороший сигнал и возможность повышения "трастовости" бренда;

задействовать другие каналы продвижения для увеличения объема поисковых запросов по бренду. Для этого подойдут активные компании в социальных сетях и офлайн приемы (например, участие в мероприятиях, распространение брошюр и листовок о компании).

Контент по прежнему ключевой инструмент в SEO-продвижении. В случае с целью увеличить узнаваемость бренда можно задействовать две проверенные стратегии:

наполнять сайт полезной информацией и привлекать этим целевую аудиторию;
рассказывать о своем бренде на других ресурсах.

Простой пример: у нас есть сайт — брендовый магазин обуви. Понятно, что по коммерческим запросам у него масса конкурентов. Но чтобы укрепить в сознании потенциальных клиентов название (бренд) этого магазина можно активно заняться информационным трафиком. Лучшее решение для этого — завести тематический блог на сайте. Там можно публиковать статьи, тематика которых совпадает по наиболее популярным или тематическим запросам. При грамотной структуре текст, адекватном проценте воды и достаточном количестве ключей в статьях вполне реально попасть в блок ответов Google. Будет конверсия от каждого посетителя или нет — это уже другой вопрос, а вот сам бренд запомнится своей экспертностью. Если публиковать контент постоянно, можно взять "объемом" и регулярно расширять аудиторию. Также можно задействовать коллаборацию с другими брендами в похожих нишах. Например, партнерские статьи такого бренда обуви с брендом сумок или одежды. Так мы получаем качественные внешние ссылки и привлекаем внимание новой аудитории.

Главное, что необходимо понимать: поисковики будут отслеживать, насколько часто появляются запросы касательно вашего бренда и качественные ссылки из других источников. В итоге ранжирование в поисковой выдаче значительно улучшится. В тандеме с SEO-оптимизацией нужно запускать и разные виды рекламы: как минимум, контекстную и медийную.

Нужна SEO-оптимизация? Переходите по этой ссылке и заказывайте её у нашей команды!

В итоге, что мы получаем, задействуя брендинг в качестве SEO-продвижения? Во-первых, несмотря на изменение алгоритмов работы поисковых систем, сайт будет занимать высокие позиции за счет хорошего брендированного трафика. Во-вторых, CTR (кликабельность) будет на порядок выше, чем при небрендовых запросах. В-третьих, высокое число конверсий за счет переходов уже "подогретой", заинтересованной в конкретном бренде аудитории.

Примечательно, что оптимизация по брендовым запросам работает даже в узких нишах. Большая доля брендового трафика будет обеспечивать более высокую отдачу.

Насколько важна работа с контентом, как с частью SEO-продвижения сайта бренда

Также важно регулярно делать "посев контента" на других площадках. Главным образом это касается расшаривания статей по социальным сетям, форумам, блог-платформам. Также эффективна email-рассылка. Естественно, это уже дополнительная линия контакта с целевой аудиторией, но также важна во время комплексного продвижения ресурса.

В данной статье мы разобрали главные вопросы, касающиеся взаимодействия бренда и SEO-продвижения его сайта.

Первое направление, которое мы рассматривали — SEO для уже известного бренда. Здесь важно понимать, что рынок постоянно меняется, конкуренция растет с каждым выходом нового игрока, поэтому продвижение по коммерческим запросам и укрепление по брендовым — залог сохранения топовых позиций в выдаче.

Второе направление — развитие именно брендовой составляющей любой компании. В этом вопросе нужно брать во внимание, что в последние годы узнаваемость самих брендов стала чуть ли не самым важным условием их развития. Люди склонны более доверять известным компаниям, брендам с хорошей репутацией и популярностью. Здесь важно SEO-продвижение на всех уровнях.