Lazerrezka — компанія ріже лазерним станком металеві заготовки на замовлення, а також займається розкроєм, гнучкістю і фарбуванням металу. У клієнта вже був позитивний досвід співпраці з нашою командою в складі іншого бізнесу. Тепер він відкрив власну справу і вирішив продовжити взаємини з Destra.

Рівним рахунком нічого. Клієнт підготував і запустив бізнес в офлайн, а присутність в мережі вирішив відкласти “на потім”. Сайт потрібний був ще вчора, тому ми почали спішно збирати його з нуля.

Перш ніж починати розробку сайту, ми почали вивчати потреби аудиторії та ринок в цілому. Після оцінки сторінок конкурентів стало зрозуміло, що в повноцінному сайті немає необхідності. Його розробка займе більше часу, а відчутного профіту це не дасть. Зупинилися на інформаційному лендінзі, який описує корисну дію послуги і приземлює на себе відвідувачів з пошукових систем.

Основна цільова група — це підприємці. Вони тепер користуються аналогічними послугами. Потрібно лише переконливо описати їм вигоду від використання лазера і співпраці саме з Lazerrezka.

В якості оффера виступила ідея комплексного вирішення і надання сировини компанією. І правда, замовити відразу комплекс робіт в одній компанії, та ще й позбутися від проблеми пошуку металопрокату — це вигідно. Оффер настільки простий і навіть банальний, що ніхто не стане сумніватися в його істинності.

Дизайн і верстка. Наш дизайнер швидко намалювала мінімалістичний ескіз і розробила логотип. Щоб відповідати концепції, основним кольором був обраний фіолетовий. Холодний колір інтуїтивно нагадує про метал, а білий виступає як нейтральний фон. Занадто глибоко вдаватися в візуальну складову ми не стали. У конкретному випадку це не виправдано.

Логотип всім своїм виглядом намагається нагадувати лазер, знаряддя для гнуття листів металу, геометрично точно розрізані деталі і т. д. Він мінімалістичний, простий і легко запам’ятовується.

SEO. Вік домену грає величезне значення при просуванні сайту. Щоб зі старту його збільшити і уникнути довгого застою, оптимізатор придумав маленьку хитрість. Оскільки нам потрібен був потужний донор, ми викупили сайт конкурента в цій же ніші і симулювали для пошукових систем міграцію бізнесу. Ніби цей конкурент просто вирішив змінити назву і переїхати на новий домен.

Репутація абсолютно нової сторінки в “очах” пошукових роботів миттєво зросла до прийнятного рівня. Чекати три місяці, поки Google зволить звернути увагу на сайт, не треба було. У тексті сторінка перенаправляє на Lazerrezka.

Оптимізатор склав семантичне ядро ​​і організував структуру сайту під ключові запити. Склав технічне завдання для копірайтера за текстами всередині сторінки і за її межами (для просування через сторонні ресурси).

Майже весь успіх пошукового просування укладений в поведінкових факторів та інтересів посилальної масі сайту. Тому ми зробили особливий упор на підвищення його репутації. Ядро просуваємих запитів щомісяця розширюється і доповнюється новими позиціями на протяг семи місяців.

Щоб максимально швидко надати клієнту результат, на два місяці запустили кампанію контекстної реклами. Звичайно, з сайту відразу стали приходити заявки, причому регулярно. Однак головною перемогою можна вважати “упіймання” великого постійного клієнта. Для настільки вузької ніші це відчутний бонус до квартального прибутку.

Копірайтинг. Основна маса потенційних клієнтів вже користується послугами різання, але із застосуванням іншої технології. Головне завдання — довести їм, що лазер допомагає економити сировину, деформує заготовки і не залишає окалини, на відміну від аналогів. Важливо точно описати корисну дію компанії, щоб кожен відвідувач чітко розумів, що йому пропонують і на яких умовах.

При цьому в текст для основної сторінки, де не повинно бути нічого зайвого, потрібно додати дюжину ключових фраз. За цим фразам послуги різання металу розшукують користувачі пошуку Google, а терміни дуже стислі — це означає, що відмовитися від них не можна. Довелося викручуватися і імпровізувати.

Після глибокої редактури заспамленності начерк тексту, який викликав відчутний дискомфорт при читанні, перетворився в актуальний, читабельний матеріал.

Опис корисної дії і вигод розмістили на самому початку сторінки практично без оптимізації. Основна маса ключів розподілилася між підзаголовками, які уточнюють блоками і кінцем сторінки. На них читач затримує менше уваги, тому вивчення інформації більше не викликає дискомфорту.

Клієнт хотів якомога швидше вивести свій бізнес на онлайн ринок і почати отримувати замовлення з мережі. Ми врахували його побажання і вже через два тижні після укладення договору в розпорядженні замовника виявився функціонуючий лендінг. Тепер він продовжує отримувати з мережі 3-5 додаткових замовлень на місяць і відчуває себе набагато впевненіше.

Просування сайту Lazerrezka в пошукових системах триває, тому подальше збільшення конверсії — лише питання часу.