Задача копирайтера – “общаться” с читателем при помощи текста и убеждать его в ценности продукта. Необходимо примерами и фактами объяснять читателю то, что услуга ему необходима, показывать сильные стороны товара таким образом, чтобы он задумался о покупке. Кроме того, материалы должны быть уникальными. Даже за частичное копирование чужого контента Google жестоко наказывает вплоть до блокировки показа сайта в сервисе.
Важно понимать, на каком языке говорить целевая аудитория и конкретный потребитель, осознавать его мотивацию к покупке, ценности и сомнения. Копирайтер выясняет все эти детали и подает информацию таким образом, чтобы читатель почувствовал, что это создано для него. Необходимо указывать выгоду, которую получает покупатель в случае приобретения, а не расписывать все в скучных мелких деталях.
