Полная поддержка всеукраинского образовательного проекта АГРОКЕБЕТЫ

КЛИЕНТ

Агрокебеты — магистерская программа на базе факультета аграрного менеджмента НУБиП Украины. В начале 2019 года  16 крупных аграрных компаний объединились для запуска образовательного проекта, который решит вопрос нехватки кадров в аграрном секторе Украины.

«Кебета» на украинском языке означает способность, умение, талант. Именно таких участников, с «кебетою» этот проект пытается привлечь в агро.

Эта программа подготовки специалистов широкого профиля, которые будут изучать основы агротехнологий, успешно ориентироваться в инструментах менеджмента, управлении бизнес-процессами, а также получат навыки для личной результативности и эффективности.

Уникальность проекта – в практическом опыте, современной программе обучения и постоянном менторском сопровождении.

ЗАДАЧИ

  1. Создание логотипа и брендбука проекта.
  2. Разработка коммуникационной стратегии и плана PR-мероприятий.
  3. Создание сайта для регистрации участников проекта.
  4. Ведение социальных сетей, модерация комментариев, увеличение охватов и рост числа подписчиков.
  5. Настройка таргетированной рекламы в социальных сетях и поисковой системе Google
  6. Продвижение youtube-канала.
  7. Создание презентаций для собраний компаний партнеров и менторов проекта.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

При создании логотипа было принято решение уйти от стандартных цветов, которые ассоциируются с аграрной отраслью (желтый и зеленый), а вместо них поработать с фиолетовым. Он не настолько часто используется, и кроме того, есть стойкие ассоциации с поколением детей “индиго”, т.е. талантливых и креативных. Было разработано более 30 вариантов логотипа, из которых члены наблюдательного совета выбрали один, который был взят за основу для этого проекта.

В январе 2019 года был создан сайт проекта. Так как сайт постоянно обновляется, появляются дополнительные разделы, убираются устаревшие, то за основу выбрали конструктор сайтов «Tilda». Это намного удобнее, когда нужно оперативно внести какие-то правки или изменить целый раздел. Для сайта были сделаны базовые настройки SEO. Закупку ссылочной массы не имело смысла делать, так как у проекта много партнеров и количество внешних ссылок растет органическим путем.

Для привлечения трафика на сайт настроили рекламу в youtube, facebook, instagram и поисковой сети Google на людей, работающих в аграрной сфере для популяризации проекта.

Для получения регистрационных форм запустили более 50 рекламных компаний, таргетированных на студентов 4 и 5 курсов, учащихся как в аграрных, так и в Вузах других направлений. 

За основу был взят коммуникационный месседж «АГРО ДЛЯ ВСЕХ», так как участником проекта может стать бакалавр или магистр из любого ВУЗа, будь то географ, математик, лингвист и т.д.

Еще один сегмент ЦА – это люди 25-35 лет, уже работающие в аграрной отрасли. По нашим наблюдениям эта обучающая программа им интересна по двум причинам: кому-то не хватает практических знаний, а кто-то хочет получить возможность перенять опыт лучших специалистов отрасли.

Поскольку организаторами проекта ожидалась активность больше со стороны студентов, которые только получают степень «Бакалавр», (молодежь 21-22 года), то интересным фактом стало то, что из зарегистрировавшихся на участие в проекте 33,2% составили люди возрастом 30+. Поэтому как только был выявлен этот факт, были запущены дополнительные рекламные кампании именно на эту аудиторию.

Для увеличения узнаваемости проекта среди целевой аудитории размещались тематические статьи и публикации в студенческих и молодежных онлайн-изданиях, а также новостных порталах.

РЕФЕРАЛЫ ГРАФИК

Еще одним инструментом, который применялся для коммуникации с целевой аудиторией были триггерные цепочки e-mail рассылок, которые сопровождали зарегистрировавшихся людей на протяжении всей вступительной кампании.

На момент завершения регистрации в проекте зарегистрировалось более 500 человек, из которых будут отобраны 50 для первого учебного семестра.

КОНВЕРСИИ ГРАФИК