Повна підтримка всеукраїнського освітнього проекту АГРОКЕБЕТИ

КЛІЄНТ

Агрокебети — магістерська програма на базі факультету аграрного менеджменту НУБіП України. На початку 2019 року 16 великих аграрних компаній об’єдналися для запуску освітнього проекту, який вирішить питання нестачі кадрів в аграрному секторі України.

«Кебети» українською мовою означає здатність, вміння, талант. Саме таких учасників, з «Кебетою» цей проект намагається залучити в агро.

Ця програма підготовки фахівців широкого профілю, які будуть вивчати основи агротехнологій, успішно орієнтуватися в інструментах менеджменту, управлінні бізнес-процесами, а також отримають навички для особистої результативності та ефективності.

Унікальність проекту — в практичному досвіді, сучасній програмі навчання і постійному менторському супроводі.

ЗАВДАННЯ

  1. Створення логотипу і брендбуку проекту.
  2. Розробка комунікаційної стратегії та плану PR-заходів.
  3. Створення сайту для реєстрації учасників проекту.
  4. Ведення соціальних мереж, модерація коментарів, збільшення охватів і зростання числа передплатників.
  5. Налаштування таргетованої реклами в соціальних мережах і пошуковій системі Google.
  6. Просування youtube-каналу.
  7. Створення презентацій для зборів компаній партнерів і менторів проекту.

ЩО МИ ЗРОБИЛИ

При створенні логотипу було прийнято рішення піти від стандартних кольорів, які асоціюються з аграрною галуззю (жовтий і зелений), а замість них попрацювати з фіолетовим. Він не настільки часто використовується, і крім того, є стійкі асоціації з поколінням дітей “індиго”, тобто талановитих та креативних. Було розроблено більше 30 варіантів логотипу, з яких члени наглядової ради обрали один, який був узятий за основу для цього проекту.

У січні 2019 року було створено сайт проекту. Так як сайт постійно оновлюється, з’являються додаткові розділи, прибираються застарілі, то за основу вибрали конструктор сайтів «Tilda». Це набагато зручніше, коли потрібно оперативно внести якісь правки або змінити цілий розділ. Для сайту були зроблені базові настройки SEO. Закупівлю посилальної маси не мало сенсу робити, так як у проекту багато партнерів і кількість зовнішніх посилань зростає органічним шляхом.

Для залучення трафіку на сайт налаштували рекламу в youtube, facebook, instagram і пошуковій мережі Google на людей, які працюють в аграрній сфері для популяризації проекту.

Для отримання реєстраційних форм запустили понад 50 рекламних компаній, націлених на студентів 4 і 5 курсів, учнів як в аграрних, так і в ВУЗах інших напрямків.

За основу був узятий комунікаційний меседж «АГРО ДЛЯ ВСІХ», так як учасником проекту може стати бакалавр або магістр з будь-якого ВНЗ, будь то географ, математик, лінгвіст і т.д.

Ще один сегмент ЦА — це люди 25-35 років, які вже працюють в аграрній галузі. За нашими спостереженнями ця навчальна програма їм цікава з двох причин: комусь не вистачає практичних знань, а хтось хоче отримати можливість перейняти досвід кращих фахівців галузі.

Оскільки організаторами проекту очікувалася активність більше з боку студентів, які тільки отримують ступінь «Бакалавр», (молодь 21-22 роки), то цікавим фактом стало те, що з зареєстрованих на участь в проекті 33,2% склали люди віком 30+. Тому як тільки був виявлений цей факт, були запущені додаткові рекламні кампанії саме на цю аудиторію.

Для збільшення впізнаваності проекту серед цільової аудиторії розміщувалися тематичні статті та публікації в студентських і молодіжних онлайн-виданнях, а також новинних порталах.

РЕФЕРАЛИ ГРАФІК

Ще одним інструментом, який застосовувався для комунікації з цільовою аудиторією були тригерні ланцюжка e-mail розсилок, які супроводжували зареєстрованих людей протягом всієї вступної кампанії.

На момент завершення реєстрації в проекті зареєструвалося понад 500 осіб, з яких будуть відібрані 50 для першого навчального семестру.

КОНВЕРСІЇ ГРАФІК