Spider-parts – компания помогает сельскохозяйственным предприятиям продавать между собой запчасти для сельхозтехники через собственную интернет-площадку.

У клиента был сайт на самописном движке, который невозможно было продвигать в интернете. Исполнитель, который его создал оказался недобросовестным. В его творении вообще нельзя было прописать title и description, а значит поисковые системы не могли понять, что изображено на страницах. То есть, сайт изначально создавался как закрытый для актуальной поисковой оптимизации. Потенциальные клиенты даже при остром желании не смогли бы найти его в интернете.

Перед нами стояла задача устранить все неисправности и наполнить ресурс живыми покупателями и продавцами, которые активно будут пользоваться сервисом.

С экономической точки зрения заниматься восстановлением сайта было нерентабельно. Проще и дешевле создать с нуля новый. Клиент согласился с нашим решением и попросил помочь в выборе исполнителя. Мы организовали процесс и проконтролировали выполнение всех норм и обязательств. Так появился сайт со всем необходимым для продвижения и продажи товаров функционалом.

SEO-оптимизатор принялся анализировать и планировать предстоящие работы. Оценив нишу, он выявил сильные и слабые стороны конкурентов. Идея клиента оказалась действительно уникальной, и в стране не нашлось аналогичных ресурсов. В качестве ближайших соперников выступали раскрученные бесплатные площадки объявлений, где бесструктурно выкладываются сотни тысяч позиций.

Нам сразу стало понятно, что формально эта ниша вообще не занята. Если перетянуть на ресурс клиента конкретные запросы по брендам запчастей, целевая аудитория гарантированно предпочтёт именно Spider-parts. Это стало основой будущей стратегии медийного и поискового продвижения.

Мы создали мощную, многоуровневую структуру и разбили каталог на мельчайшие кусочки. Шарящий покупатель в доли секунды может разобрать куда ему нажать, чтобы найти желанную запчасть. А если ему будет лень пробежаться по меню глазами, можно воспользоваться быстрым поиском. К каждой запчасти привязан каталожный номер, поэтому посетителю не нужно разбираться в механике. Ему достаточно вписать в поиск цифры с оборота сломавшейся детали, и выпадет список совместимых аналогов, которые продаются в сервисе.

Чтобы максимизировать эффект, мы воспользовались классическими приёмами внутренней оптимизации: отсортировали запчасти по узлам, внедрили метатеги, сделали перелинковку страниц, проверили их код на вирусы и скорость работы. Выяснили, какие существуют исходящие ссылки и удалили лишние, чтобы зря не расплёскивать репутацию сайта.

Затем пришло время наращивать собранную репутацию. Для этого наши партнёры сделали нам одолжение, и разместили на своих аграрных ресурсах ссылки на Spider-parts. Помимо того, что по ним может перейти заинтересованная публика, это ещё и увеличивает значимость сайта “в глазах” поисковых роботов. Это самый простой способ усилить позиции в выдаче и добраться до первой строчки в Google.

Клиенту нужен максимальные охват, поэтому мы запустили рекламу в Youtube, и стали распространять её через все доступные каналы. Несколько анимационных роликов, которые описывают полезное действие сервиса за 2 месяца посмотрели 22 тысячи человек. При этом учитывались только просмотры, которые длились дольше 30 секунд.

Также мы создали серию email-рассылок для тех, кто хочет выгодно продать или купить запчасти. В ней описывается, как эффективно пользоваться сервисом и предлагаются самые вкусные предложения с лучшими ценами за неделю.

Последним штрихом стал бизнес-паблик в Facebook. У Spider-parts уже было мертворождённое сообщество, в которое менеджеры раз в месяц постили что придётся. Естественно толку от этого никакого не было.

Мы подключили к работе нашего SMM-щика, и количество подписчиков увеличилось в 3,5 раза. В группе постоянно ведутся активные дискуссии, предоставляются ответы на животрепещущие вопросы об услугах и постится развлекательный контент о сельском хозяйстве и технике. Благодаря активной рекламе и опыту специалиста, охват аудитории увеличился в 15 раз. Теперь публикации Spider-parts видит по 10000 человек в неделю.

Теперь сайт клиента начинён всем необходимым функционалом, продвигается в поисковых системах и социальных сетях. У него есть прочная и ясная структура, большой объём представленных запчастей и регулярные заявки на покупку или продажу со всех уголков страны.