Lazerrezka – компания режет лазерным станком металлические заготовки на заказ, а также занимается раскроем, гибкой и покраской металла. У клиента уже был положительный опыт сотрудничества с нашей командой в составе другого бизнеса. Теперь он открыл собственное дело и решил продолжить взаимоотношения с Destra.

Ровным счётом ничего. Клиент подготовил и запустил бизнес в офлайн, а присутствие в сети решил отложить “на потом”. Сайт нужен был ещё вчера, поэтому мы принялись спешно собирать его с нуля.

Прежде чем начинать разработку сайта, мы принялись изучать потребности аудитории и рынок в целом. После оценки страниц конкурентов стало ясно, что в полноценном сайте нет необходимости. Его разработка займёт больше времени, а ощутимого профита это не даст. Остановились на информационном лендинге, который описывает полезное действие услуги и приземляет на себя посетителей из поисковых систем.

Основная целевая группа – это предприниматели. Они итак пользуются аналогичными услугами. Нужно лишь убедительно описать им выгоду от использования лазера и сотрудничества конкретно с Lazerrezka.

В качестве оффера выступила идея комплексного решения и предоставления сырья компанией. И правда, заказать сразу комплекс работ в одной компании, да ещё и избавиться от проблемы поиска металлопроката – это выгодно. Оффер настолько простой и даже банальный, что никто не станет сомневаться в его истинности.

Дизайн и вёрстка. Наш дизайнер быстро нарисовала минималистичный эскиз и разработала логотип. Чтобы соответствовать концепции, основным цветом был выбран фиолетовый. Холодный цвет интуитивно напоминает о металле, а белый выступает как нейтральный фон. Слишком глубоко вдаваться в визуальную составляющую мы не стали. В конкретном случае это не оправдано.

Логотип всем своим видом старается напоминать лазер, орудие для гибки листов металла, геометрически точно разрезанные детали и т. д. Он минималистичен, прост и легко запоминается.

SEO. Возраст домена играет огромное значение при продвижении сайта. Чтобы со старта его увеличить и избежать долгого застоя, оптимизатор придумал маленькую хитрость. Поскольку нам нужен был мощный донор, мы выкупили сайт конкурента в этой же нише и симулировали для поисковых систем миграцию бизнеса. Будто этот конкурент просто решил сменить название и переехать на новый домен.

Репутация совершенно новой страницы в “глазах” поисковых роботов мгновенно возросла до приемлемого уровня. Ждать три месяца, пока Google соизволит обратить внимание на сайт, не потребовалось. В тексте страница перенаправляет на Lazerrezka.

Оптимизатор составил семантическое ядро и организовал структуру сайта под ключевые запросы. Составил техническое задание для копирайтера по текстам внутри страницы и за её пределами (для продвижения через сторонние ресурсы).

Почти весь успех поискового продвижения заключён в поведенческих факторах и ссылочной массе сайта. Поэтому мы сделали особенный упор на повышение его репутации. Ядро продвигаемых запросов ежемесячно расширяется и дополняется новыми позициями на протяжение семи месяцев.

Чтобы максимально быстро предоставить клиенту результат, на два месяца запустили кампанию контекстной рекламы. Естественно с сайта сразу стали приходить заявки, причём регулярно. Однако главной победой можно считать “поимку” крупного постоянного клиента. Для столь узконаправленной ниши это ощутимый бонус к квартальной прибыли.

Копирайтинг. Основная масса потенциальных клиентов уже пользуется услугами резки, но с применением другой технологии. Главная задача – доказать им, что лазер помогает экономить сырьё, не деформирует заготовки и не оставляет окалины, в отличие от аналогов. Важно точно описать полезное действие компании, чтобы каждый посетитель чётко понимал, что ему предлагают и на каких условиях.

При этом в текст для основной страницы, где не должно быть ничего лишнего, требовалось добавить дюжину ключевых фраз. По этим фразам услуги резки металла разыскивают пользователи поиска Google, а сроки очень сжаты – значит отказаться от них нельзя. Пришлось выкручиваться и импровизировать.

После глубокой редактуры заспамленный набросок текста, который вызывал ощутимый дискомфорт при чтении, превратился в актуальный, читабельный материал.

Описание полезного действия и выгод разместилось в самом начале страницы практически без оптимизации. Основная масса ключей распределилась между подзаголовками, уточняющими блоками и концом страницы. На них читатель задерживает меньше внимания, поэтому изучение информации больше не вызывает дискомфорта.

Клиент хотел как можно скорее вывести свой бизнес на онлайн рынок и начать получать заказы из сети. Мы учли его пожелания и уже спустя две недели после заключения договора в распоряжении заказчика оказался функционирующий лендинг. Теперь он стабильно получает из сети 3-5 дополнительных заказов в месяц и чувствует себя гораздо увереннее.

Продвижение сайта Lazerrezka в поисковых системах продолжается, поэтому дальнейшее увеличение конверсии – лишь вопрос времени.