Как писать статьи для сайта: Основы и базовые термины

  • главная
  • /
  • Текст
  • /
  • Как писать статьи для сайта: Основы и базовые термины

“Это мой бизнес – значит никто не может рассказать о нём лучше меня” – популярная идея среди предпринимателей. Когда приходит время запускать сайт и презентовать свой продукт массам, владелец на первых парах решает попробовать описать свою деятельность самостоятельно. Воодушевлённый он открывает текстовый редактор и… ничего. С чего начать? Нужно ли поздороваться? Что именно описывать? Но главное – как писать статьи для сайта, чтобы на них приходили посетители из поиска Google?

Даже у копирайтеров часто не находится времени читать профессиональную литературу и практиковать новые техники письма. Так откуда ему взяться у владельца бизнеса. На этой почве мы собрали в одной статье всю базовую информацию: ответы на ключевые вопросы, описание базовых терминов и правила написания статей для продвижения коммерческого сайта. С этим минимальным набором знаний, читатель сможет написать свой первый текст, который попадёт в выдачу Google-поиска.

Что такое рерайтинг, копирайтинг и SEO-копирайтинг

Копирайтинг – это создание авторского коммерческого материала в виде текста. Задача такого текста убедительно описать полезное действие товара или компании, чтобы увеличить продажи. Всё, что делает объекты маркетинга более известными, привлекательными и желанными при помощи текста – это плоды копирайтинга.

Копирайтинг – профессиональное ремесло. Попытки самостоятельно написать рекламный текст без соответствующий знаний только снижают продажи и интерес публики. На этот счёт у электриков есть специальный знак “Не входи, убьёт!”. Увы, копирайтеры аналогичным знаком не располагают.

Рерайтинг – это создание уникального текста на основе чужой публикации. Если автор решил написать статью об утеплении стен, нашёл об этом интересный текст в интернете и переписал его своими словами, он сделал рерайт текста (“rewrite” – дословно “переписать”).

SEO-копирайтинг – это создание уникального текста, оптимизированного под поисковые системы. В такие тексты добавляются, так называемые, ключи. Ключевые фразы – это буквально словосочетания, которые обыкновенные потребители вбивают в строку поиска.
Если в тексте нет актуальных ключевых слов по заданной теме, попасть на страницу из поиска без покупки рекламных позиций будет невозможно.

Уникальность текста – это сферическое в вакууме значение, которое показывает насколько конкретный текст неповторим. Если скопировать текст с другого сайта и нагло вставить его в свой блог, можно нарваться на санкции со стороны поисковых систем. Сферическое в вакууме это значение потому, что измеряют его разные системы и по разным алгоритмам.

Измеряется уникальность в процентах. Проверить её можно онлайн, прямо в браузере при помощи специального сервиса. Например, если вставить этот текст в поле на www.text.ru, то он покажет 100% уникальности. Если какое-то из словосочетаний уже было использовано в статье на аналогичную тему и дословно повторяет его смысл, сервис выделит его красным цветом. Тогда уникальность будет снижена. Добиваться максимального значения не обязательно, но ниже 90% лучше не опускаться.

Как написать SEO-статью

Написать SEO-оптимизированный текст можно двумя способами:

  1. Сначала завершить работу с текстом, а потом внедрить в него ключи.
  2. Сначала подобрать соответствующие теме ключевые фразы, а уже после соорудить вокруг них текст.

Настоятельно рекомендуем второй вариант. В первом случае список запросов, которые гармонично войдут в текст сократится пятикратно. При этом ключевые фразы будут бросаться в глаза при чтении и вызывать раздражение. Во втором – запросов можно будет подобрать хоть десяток, и все будут смотреться гармонично и естественно. Ведь суть текста и его смысл подбирались под них заранее.

Правила написания SEO-текста

Идея влепить все ключевые фразы через запятую вначале или в конце текста обречена на провал. Более того, их нельзя внедрять в одном предложении, следующих друг за другом и даже в одном абзаце. Поисковый робот сразу же заподозрит переспам, и оклеймит страницу как недостойную для просмотра. В лучшем случае, она просто выпадет из поисковой выдачи. В худшем – за многочисленные нарушения весь сайт попадёт под фильтр.

Идеальный интервал между ключами – 400 символов. Если он соблюдён, поисковый робот воспринимает ключевую фразу как естественную часть текста.

Начинать или заканчивать абзац с ключевого слова нежелательно. Правилом можно пренебречь только, если человек мог бы выразиться подобным образом в естественной речи. Очевидно, “Продам окна Москва, и доставлю их быстрее всех” – это отвратительное начала для абзаца.

Максимально соответствующие деятельности компании ключевые запросы стоит внедрять в главный заголовок и подзаголовки. Чем больше в тексте подзаголовков, тем проще и приятнее читателю вникать в содержимое текста. И, как бонус, в текст можно внедрить больше самих ключей.

Поисковый робот, образно говоря, воспринимает заголовки как независимую часть текста. Поэтому отступать от них 400 символов в основном тексте не нужно.

Ключевые фразы допустимо склонять в угоду читаемости. Однако если есть возможность сделать прямое вхождение (без изменений), ей стоит воспользоваться. Польза текста, его структура и удобочитаемость всегда стоят на первом месте. Ведь в конечном итоге каждый сайт создаётся для людей. Заигрываться с ключами не стоит. Важнее всего, чтобы клиент получил искомую информацию.

Когда текст готов, его нужно проверить на уникальность. Даже если всё писалось из головы, это не защитит новоиспечённого автора от потенциального плагиата. Уникальность первых статей может быть удручающей и не меняться даже после редактуры. Это нормально. Навык придёт с практикой.

Выводы

При должном терпении и соблюдении основных правил, с написанием сносного SEO-оптимизированного текста справится и подросток. Вопрос только том, станет ли его кто-либо читать? Справится ли подросток с настройкой Google Adwords и грамотным составлением семантического ядра?

Даже если попытаться заменить собой копирайтера, потребуется SEO-оптимизатор для настройки сайта, исправления внутренних ошибок сайта и размещения ссылок на сторонних ресурсах. Если попытаться поверхностно освоить и его навыки, потребуются услуги программиста. И так будет продолжаться, пока владелец бизнеса не станет универсальным солдатом интернет-маркетинга. Доживёт ли бизнес до этого великого дня? Остаётся только гадать.

Если у вас как раз нет времени зарабатывать себе новую специальность, обращайтесь за помощью с текстами в Destra. Мы опишем и преподнесём ваш продукт так, чтобы потенциальный покупатель влюбился в ваш продукт с первой строчки, купил его и больше никогда не отпускал. 🙂

В следующей статье мы расскажем, как написать рекламную статью. Подпишитесь, чтобы её не пропустить. Также можно прочитать статью о важности юзабилити сайта, которая уже есть в блоге.

  • Share:

Leave a Comment

sing in to post your comment or sign-up if you dont have any account.